Du storytelling bien rôdé sous le capot de la Toyota !

  • Du storytelling bien rôdé sous le capot de la Toyota !
  • Du storytelling bien rôdé sous le capot de la Toyota !
  • Du storytelling bien rôdé sous le capot de la Toyota !

Le mois dernier en Espagne, le constructeur automobile sortait « Historias Misteriosas », une application permettant de découvrir sous le capot de chaque modèle Toyota… une étrange histoire personnalisée.
 
  • Partant du principe que ses clients ne mettent jamais le nez sous leur capot – tellement ses véhicules seraient fiables – Toyota a en effet décidé d’y remédier en leur « racontant des histoires » , plutôt qu’en leur parlant moteur et technique.
     
  • Ainsi, pour voir ce qui se trame sous le capot de sa voiture et accéder à l’histoire qui lui est associée, il suffit d’en scanner la plaque d’immatriculation via l’appli. Cette dernière est alors capable de reconnaître le modèle et la couleur du véhicule, afin de lancer la vidéo adéquate, intégrant certains éléments visuels de la Toyota en question (forme du réceptacle, couleur, etc.).
  • Et selon que l’on possède une Yaris, une Verso ou une Auris, on pourra donc surprendre sous son capot, deux amants dans le feu de l’action ou un couple de légendes hollywoodiennes en pleine discussion, s’immiscer dans un fête d’anniversaire ou encore découvrir un pauvre naufragé…

 

 

  • Avec « Historias Misteriosas », Toyota transforme avec brio ses voitures en média, pour offrir à ses consos une expérience qui sort des sentiers battus – et de l’habituel discours produit/technique.
     
  • But de l’opération : démontrer, de façon très détournée, la robustesse des Toyota et insister sur le fait que, grâce à elles nul besoin d’aller regarder dans l’endroit mystérieux qui se cache sous le capot.
     
  • D’après Saatchi & Saatchi Europe qui a développé « Historias Misteriosas », l’appli aurait été téléchargée 100 000 fois en Espagne. Elle aurait ainsi atteint la deuxième et la première place des applis les plus téléchargées sur l’Apple Store et sur Google Play Espagne…

Tags : Applications mobiles, Toyota, Automobile
Auteur : MEC France - Date de publication : 07-04-2015